बातचीत में फंसी डील अब होगी डन, वर्ल्ड चैंपियंस पर होने वाली है और भी पैसों की बरसात

भारतीय टीम के टी20 वर्ल्ड चैंपियन बनने का फायदा खिलाड़ियों को ब्रांड में भी होने वाला है। क्रिकेटर्स की जो डील बातचीत में फंसी हुई थी, एक्सपर्ट का मानना है कि वो डील अब जल्दी ही डन हो जाएगी। भारत ने साउथ अफ्रीका को हराकर 29 जून को टी20 वर्ल्ड कप जीता था।
भारत की शानदार टी20 वर्ल्ड कप जीत के बाद भारतीय क्रिकेटरों के झोली में और ब्रांड डील आने की संभावना है। स्पोर्ट्स मार्केटिंग विशेषज्ञों का कहना है कि जो डील बातचीत चल रही थीं, वो अब तेजी से आगे बढ़ेंगी। भारत की बड़ी स्पोर्ट्स मार्केटिंग एजेंसी राइज वर्ल्डवाइड रोहित शर्मा, जसप्रीत बुमराह, सूर्यकुमार यादव और हार्दिक पांड्या को मैनेज करती है। इसने टी20 वर्ल्ड कप से पहले लगभग 10 ब्रांड डील साइन की थीं और आने वाले दिनों में ये संख्या बढ़ने की उम्मीद है।
क्रिकेटर्स हमेशा होते हैं रिलेवेंट – ये चार क्रिकेटर मिलकर 35-40 तरह की कैटेगरी के 89 ब्रांड्स को ब्रांड एंडोर्स करते हैं। राइज वर्ल्डवाइड जिन मुख्य कैटेगरी पर ध्यान दे रहा है, उनमें ऑडियो, वियरेबल डिवाइस, न्यूट्रीशन, इंश्योरेंस, गाड़ियां, ग्रूमिंग, घर का सामान और फिटनेस ऐप शामिल हैं। कंपनी के प्रमुख निखिल बार्डिया के अनुसार इस जीत से जो डील बातचीत चल रही थीं, वो अब तेजी से आगे बढ़ेंगी। उन्होंने बताया कि डील की कीमत बाजार की स्थिति और क्रिकेटरों द्वारा खुद के लिए बनाई गई ब्रांड वैल्यू पर निर्भर करेगी।
इंडस्ट्री के सूत्रों का कहना है कि रोहित शर्मा और विराट कोहली जैसे बड़े खिलाड़ी प्रति डील 3.5 करोड़ से 7 करोड़ रुपये के बीच लेते हैं। वहीं बुमराह, सूर्या और पंड्या जैसे अन्य बड़े खिलाड़ियों के लिए डील की कीमत ₹2-3 करोड़ के बीच होती है। बार्डिया ने कहा, ‘क्रिकेट और क्रिकेटर कभी फैशन से बाहर नहीं होते। उनकी ब्रांड वैल्यू बनी रहती है और हम अच्छी ग्रोथ देख रहे हैं क्योंकि अब हर साल कोई न कोई आईसीसी इवेंट होता है। इसके अलावा हर साल इंडियन प्रीमियर लीग भी होता है।’
पोर्टफोलियो में दहाई अंक तक बढ़ोतरी – वैल्यूएशन एडवाइजरी सर्विसेज क्रॉल के एमडी अविरल जैन ने कहा कि आईसीसी इवेंट में भारत की इस लंबे समय से प्रतीक्षित जीत क्रिकेटरों के लिए नए ब्रांड और शायद ग्लोबल डील हासिल करने का सुनहरा मौका है। उन्होंने कहा- हम ब्रांड पोर्टफोलियो में दहाई अंकों में बढ़ोतरी की उम्मीद कर रहे हैं और एंडोर्समेंट फीस का स्तर भी बढ़ सकता है। कुल मिलाकर, उनके मौजूदा ब्रांड वैल्यू को देखते हुए, 15-20% की बढ़ोतरी एक उचित अनुमान हो सकती है।
विज्ञापन बाजार में सुस्ती के बावजूद, जैन का मानना है कि आगामी त्योहारी सीजन के दौरान क्रिकेटरों के ब्रांड एंबेसडर बनने की संभावना है। इस दौरान ब्रांड विज्ञापन पर ज्यादा खर्च करते हैं। बेसलाइन वेंचर्स के एमडी तुहिन मिश्रा ने कहा कि जहां तक एंडोर्समेंट की बात है, बड़े खिलाड़ी और खासकर बल्लेबाज भारत की टी20 वर्ल्ड कप जीत के सबसे बड़े लाभार्थी होंगे। 2011 और 2023 में टीम इंडिया की पिछली जीत में भी, गेंदबाजों की तुलना में बल्लेबाजों को ज्यादा फायदा हुआ। उम्मीद है कि इस बार ये बदलाव होगा, क्योंकि इस वर्ल्ड कप और पिछले वनडे वर्ल्ड कप 2023 में भी गेंदबाजों ने शानदार प्रदर्शन किया है। बहुत कुछ इस बात पर भी निर्भर करेगा कि उन्हें मैनेज करने वाली स्पोर्ट्स मार्केटिंग एजेंसियां कितना बड़ा फायदा दिला पाती हैं।